Extracto tomado de: OMG, 9 Notable Takeaways from F8, 2019.

“Los grupos están en el corazón de la experiencia, al igual que lo están los amigos y la familia”, dijo Mark Zuckerberg. Una manifestación del enfoque de Facebok por conectar a las personas en su sala digital es poner los grupos al frente, en el momento de rediseñar la aplicación.  Hoy, más de 400 millones de personas son parte de Grupos de Facebook muy significativos (conectados con miembros en línea y fuera de ella). Facebook cree que existe una comunidad para todo y está comprometido a conectar a las personas que comparten intereses similares.

En el rediseño de la aplicación- llamado por código FB5– el punto focal de la interfaz va a ser la interacción en los grupos. Para aquellos que aún no han actualizado su aplicación, ¡la que conocemos y amamos ya no es ni azul! Dentro de la nueva versión de la aplicación, interactuar con un grupo y encontrar nuevos para  poder unirse va a ser más sencillo que antes, con las recomendaciones apareciendo en la sección de Facebook Watch y Juegos. Fidji Simo, la cabeza del desarrollo de la aplicación de Facebook compartió múltiples actualizaciones basadas en los grupos:

• Comunidades de apoyo a la salud: los miembros podrán pedirle al administrador que publique preguntas relacionadas a la salud de manera anónima.
• Comunidades de profesionales: los miembros serán capaces de aplicar a trabajos y contactar a colaboradores.
• Comunidades locales: Los miembros tendrán la oportunidad de accesar a una pestaña de eventos para actividades sucediendo en su barrio.
• Comunidades de videojuegos: los miembros serán capaces de chatear y conectarse con otros jugadores.

Por supuesto, Facebook está haciendo grandes esfuerzos para controlar la información dañina que se esparce por estos medios y deshacerse de los grupos de odio rápidamente.

Inicialmente anunciado en el último año de F8, Facebook Dating (Facebook Citas) se va a expandir de manera global y llegará a Estados Unidos a finales de este año. Con Facebook Dating, los usuarios pueden optar por ser emparejados con usuarios con intereses similares. Pero esto no se detiene ahí. Facebook está adentrándose en el mundo de las aplicaciones de citas con “Secret Crush” (enamoramiento secreto), donde los usuarios tendrán la posibilidad de crear una lista privada de amigos con los que tienen un interés romántico. Si un amigo o conocido también te pone en su lista, ¡es un match!

Si en cambio usted está en búsqueda de relaciones más platónicas, Facebook también introducirá Meet New Friends (conoce nuevos amigos), una herramienta integrada que le ayudará a las personas a hacer nuevos amigos, basados en sus comunidades mutuas, como lo podría ser su escuela o ciudad.

Lo que significa para los anunciantes: El rediseño de la aplicación, que favorecerá a los grupos pequeños sobre “la plaza pública” que es el newsfeed, probablemente va a implicar una menor cantidad de impresiones disponibles para los anunciantes. A pesar de esto, el efecto real que se generará en la entrega de anuncios a través del newsfeed está aún en proceso de ser detectado. Las marcas también estarán invitadas a unirse a los grupos y a participar con su propia voz.

Con el rediseño de la aplicación de Facebook cambiando el enfoque del Newsfeed a compartir historias, los anunciantes van a tener más oportunidades para alcanzar su audiencia meta a través de Facebook, Instagram y Whatsapp con anuncios de pantalla completa. Los anunciantes que aún no están promoviendo anuncios en las historias deberían considerar hacerlo, debido al aumento en la accesibilidad de estos.

A futuro, no hay ningún plan de monetizar Facebook Dating y Meet New Friends.

Este artículo es una traducción de un extracto del reporte de Amy Darwish e Iliana Rosin, colaboradoras de OMG, quienes participaron del evento F8 del 2019.