Artículo original: WARC, 2019.

La cantidad de tiempo invertido por los consumidores globales utilizando el internet móvil ha aumentado de 80 minutos por día en el 2015 a 130 minutos por día en el 2019, según la agencia ROI Zenith.

Eso equivale a una tasa de crecimiento promedio del 13% anual y significa que los consumidores alrededor del mundo ahora invierten un promedio de 800 horas al año accediendo a contenido a través de su móvil- y se proyecta que el total va a aumentar a 930 horas para el 2021.

Ahora en su quinto año, el reporte de la proyección del consumo de los medios de Zenith, el cual se basa en datos de 57 mercados alrededor del mundo, atribuye el rápido crecimiento a la mayor accesibilidad a teléfonos inteligentes, una conectividad más rápida, mejores pantallas e innovación en las aplicaciones.

Pero con la mayoría de las personas en los mercados desarrollados que ya poseen un dispositivo móvil y la posesión volviéndose más común en los mercados emergentes, la proyección del crecimiento anual de la cantidad de tiempo invertido por las personas en dispositivos móviles va a decrecer a un 8% entre el 2018 y 2021.

Para entonces, se espera que el uso de internet móvil sea responsable del 31% del consumo de medios global, por encima del 27% de este año, pero un poco por debajo del 33% asegurado por la televisión tradicional.

Eso significa que la televisión tradicional va a permanecer como el medio preferido a nivel mundial en dos años, aunque se espera que la visualización de televisión baje de 167 minutos por día en el 2019 a 165 minutos por día para el 2021.

Pero el crecimiento del móvil del 2014 al 2019 ha sucedido a expensas de los periódicos y las revistas (las versiones impresas únicamente), al igual que el uso de internet en las computadoras de escritorio.

El tiempo promedio que las personas invierten leyendo un periódico impreso ha caído de 17 minutos por día en el 2014 a 11 minutos en el 2019, tan pronto como el consumo de revistas se ha reducido de 8 minutos por día a cuatro en el mismo periodo. Mientras tanto, el uso de internet en computadoras de escritorio ha caído de 47 minutos por día a 40.

Sin embargo, Zenith descubrió que la radio y los cines siguen “robustos”, con las radioescuchas creciendo de 53 minutos por día a 55 del 2014 al 2019, mientras la demanda en China ayudó a aumentar el tiempo del cine pasando de 1.8 minutos a tres minutos en promedio todos los días.