Fuente: WARC, 2026
El Pew Research Center descubrió que solo un 8% de los adultos estadounidenses creen que deben ser los responsables de pagar por noticias, mientras 45% piensan que estas deberían ser subvencionadas o cubiertas por patrocinadores y marcas. Por eso, actualmente, solo 16% de las personas pagan suscripciones, membresías o donan dinero para apoyar a medios de noticias.
El problema detrás de una lógica como esta, es que del 2026 al 2022 los ingresos publicitarios de los periódicos pasaron de $50mil millones a $9.7mil millones, y lo que se gana a nivel digital no compensa este salto. A su vez, el bloqueo de keywords está afectando el 30% del inventario de noticias en EE.UU. y al no contar con lectores fieles -2 de cada 3 no utilizan una fuente especifica y 60% ha reducido su consumo- la audiencia se encuentra muy fragmentadas, como para sostener el funcionamiento de todos los medios de prensa.
Sumado a lo anterior, WARC predice que el gasto publicitario en UGC superará al de los medios profesionales en 2026. Pues, 79% de las personas están usando las redes sociales como fuentes de información y cada vez más presupuestos publicitarios se está dedicando a influencers de noticias, en vez de a medios formales.
Ambas situaciones, representa un peligro real para la sociedad y son un poco contradictorias. Por un lado, 46% de los estadounidenses dicen que las noticias los hacen sentir más informados, pero 53% se sienten abrumados con la cantidad que ven a diario. El tema es que, si nadie se hace realmente responsable, el periodismo confiable seguirá en declive debido a problemas de financiación y lineamientos claros, surgiendo serios retos: como la polarización, la desinformación y erosión en la confianza.
