El acuerdo entre Netflix y Spotify indica una nueva era para los podcasts de video

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El acuerdo entre Netflix y Spotify indica una nueva era para los podcasts de video

Fuente original: WARC, 2025

Netflix y Spotify hacen una alianza para llevar videopodcast de la app de streaming musical a un nuevo segmento en la plataforma de VOD. Esto nos demuestra cómo va evolucionando y diversificándose el contenido, creando nuevas oportunidades para que las marcas crezcan entre audiencias y a partir de intereses nicho.

La alianza se da como respuesta al crecimiento en la popularidad de los podcast de video, pasando de ser consumido por el 28% de los estadounidenses en Octubre del 2022 al 40% para el 2024. También responde a la caída del consumo de podcast que solo ofrecen audio, pasando del 43% al 31% en el mismo periodo de tiempo (según datos de WARC). De hecho, según el New York Times, el 72% de los oyentes de podcasts dicen que prefieren programas con vídeo.

También nos da un norte de cómo está buscando diversificarse y perfilarse Netflix, aprovechando un medio que va creciendo pero a un costo muy bajo aún. En especial, cuando se entiende que el número de personas que escuchan o ven un videopodcast supera lo que los anunciantes invierten en el canal, a diferencia de lo que pasa en redes sociales, la televisión y el video online.

Además, se presume que este acuerdo debe contemplar y darle acceso a Netflix a una enorme biblioteca de podcasts de Spotify, lo que podría significar otra fuente de ingresos a futuro. Sin embargo, por el momento el contrato señala que se emitirán 16 programas iniciales (que incluyen temáticas como crimen, entretenimiento, deportes, cultura y cocina) que no tendrán intervención publicitaria.

En el caso de Spotify, la alianza llega en el momento ideal. Mucho se ha dicho de que la empresa está tratando de hacer crecer su ingreso publicitario y, a pesar de seguir aumentando su subscriptores, no lo ha logrado al mismo ritmo cuando se trata de atraer anunciantes. Pero, la empresa no ha querido revelar cómo los socios comerciales se dividirán la monetización de este nuevo esfuerzo.