Las tendencias de Spotify en 2024: la vista conoce el sonido y el surgimiento de los “podfluencers”
Artículo original: The Drum
Como lo hemos visto en los últimos meses, desde el concierto de Taylor Swift, múltiples eventos deportivos y premiaciones en el mundo del cine, los momentos culturales que están dominando la agenda online están siendo tanto los que vemos en la gran pantalla como los que llegan a nuestros oídos; conforme las audiencias se dirigen a Spotify y sus podcast para lograr informarse y profundizar su conocimiento sobre los mismos.
Y relacionado a la cultura, otra de las notables tendencias que identifica Spotify creciendo en su nuevo reporte “2024 Podcast Trends Tour”, es la evolución de los influencers de redes sociales a una nueva y poderosa fuerza en el mercadeo: los podfluencers.
Esta nueva terminología se debe a que los podcasters no solo están logrando captar la atención de grandes audiencias y muchos nichos, sino que transmiten más confianza y autoridad a sus oyentes que otro tipo de celebridades y creadores de contenido. De hecho, 63% de las personas dicen que confían más en el host de su podcast favorito que en su influencer favorito de redes sociales. Y es que esta confianza también se traduce en ventas, ya que 48% de los oyentes de la generación Z y Millennials dicen que es más probable que les interese un comercial o producto cuando es promovido por su podcaster favorito.
Por esta misma razón, los podcasters se están pasando de formatos tradicionales a utilizar herramientas interactivas para construir conexiones más fuertes con su audiencia; así, 1 de cada 3 utiliza polls y otras herramientas para mejorar sus tiempos de escucha y tasas de escucha completa. Y esto también beneficia a los anuanciantes, pues se ha demostrado que los call-to-action cards que se utilizan en campañas de podcast pueden duplicar la visita a sitios web, comparado con los anuncios estándar en los que no se puede hacer clic.
Otro gran descubrimiento del estudio es que los podcast ya no se utilizan solo para escuchar.
Spotify ha tenido un aumento global del 39 % en las reproducciones diarias promedio de podcasts de video, con un 64% más de episodios de video y un 78% más de programas de video lanzados en Spotify año tras año. Esto sugiere que existe una nueva oportunidad de aprovechar la imagen y el sonido para transmitir mensajes que resuenen con las audiencias. Y esto abre la oportunidad para que los anunciantes generen campañas auditivamente envolventes y a su vez videos atractivos, que atrapen al usuario con o sin la combinación de los elementos visuales y auditivos.
Y estas son apenas dos de las 12 tendencias que Spotify propone en su 2024 Podcast Trends Tour, al contar con una alza en el número de usuarios que están consumiendo y demandando podcasts. Por eso, recomendamos leerlas todas para que las marcas puedan adoptarlas y estar mejor equipados para navegar por el dinámico ecosistema de podcasts y maximizar su impacto de mercadeo.
