Nueva Herramienta de TikTok para Crear Campañas de Búsqueda
TikTok ha lanzado una nueva herramienta para Campañas de Anuncios de búsqueda, que permite a las marcas posicionar sus productos en los resultados de búsqueda de la plataforma mediante palabras clave. Esta funcionalidad, por ahora disponible solo en Estados Unidos y responde al creciente uso de TikTok como herramienta de búsqueda, lo que representa una oportunidad para que las empresas conecten con audiencias en momentos clave. Se espera que esta característica se expanda a más regiones en el futuro.
El comportamiento de los usuarios en TikTok ha cambiado significativamente. Actualmente, más del 57% de los usuarios utiliza la función de búsqueda, y un 23% realiza búsquedas en los primeros 30 segundos de abrir la aplicación. Este comportamiento refleja una oportunidad clave para los anunciantes, ya que los usuarios no solo están navegando, sino que activamente buscan contenido, productos o servicios. Los anuncios de búsqueda les permiten a las marcas aprovechar estos momentos, llegando a usuarios con alta intención de compra o interés.
La campaña de anuncios de búsqueda funciona de manera similar a los anuncios en motores de búsqueda tradicionales. Los anunciantes seleccionan palabras clave que los usuarios podrían buscar, y sus anuncios aparecen en los resultados de búsqueda correspondientes dentro de TikTok. Este formato brinda a las marcas un control más detallado sobre cuándo y cómo se muestran sus anuncios, mejorando la segmentación y la personalización de las campañas según los objetivos de la marca.
Uno de los mayores beneficios de esta herramienta es que los anuncios aparecen de manera nativa en la experiencia del usuario, lo que proporciona una experiencia más fluida y menos intrusiva. Además, la función permite a las marcas captar la atención en momentos críticos cuando los usuarios están en modo de búsqueda activa, lo que puede aumentar las conversiones y mejorar el retorno de la inversión.
