Artículo original: AdWeek, 2020.

Magna, que se dedica al desarrollo de estrategias de inteligencia, inversión e innovación para agencias y empresas, desarrolló un estudio de visibilidad para analizar los hábitos de consumo digital de 100 estadounidenses. Por medio de este proyecto se quería medir si las personas están realmente frente a su computadora o dispositivo móvil cuando corren los comerciales de video, ya que cada punto porcentual dentro de mercado digital -que actualmente ronda los $150 mil millones– cuenta.

El estudio demostró que el 99% de las personas están presentes o a una distancia visible de su pantalla, por al menos un segundo, cuando aparece un anuncio de video; pero su presencia y visualización decrece por debajo del 94% después de los 6 segundos. Incluso, en YouTube, Hulu, Facebook y  “otros sitios” la presencia decrece, especialmente en el caso de los anuncios de Facebook donde la caída es de un 7% después de dos segundos.

Magna desarrolló una investigación similar con la televisión e identificó que en este caso el 29% de la publicidad corre cuando el cuarto se encuentra vacío.

A pesar de que la mayoría de participantes estaban físicamente presentes cuando corrió el anuncio digital, no hay manera de asegurar que estuvieran prestando atención a su contenido.

Por lo anterior, en el caso de los comerciales digitales, se cree que algunos formatos tienen que hacer un mayor esfuerzo para capturar la atención. Por ejemplo, los anuncios de video pre-roll suelen contar con una presencia del 99.5%, mientras los mid-roll llegan al 97.1%.

En el caso de los mid-roll se requiere de un mayor esfuerzo creativo para llamar la atención, “De lo contrario, [los consumidores] irán al baño o harán exactamente lo que hacen con los anuncios de televisión, realizarán labores dentro del hogar u otra cosa durante el espacio publicitario” (Kara Manatt, svp de Magna Global).

–El texto aquí presente es una traducción realizada a un artículo tomado de AdWeek, por lo que el contenido y su autoría es propio de dicha compañía.–