Al sector de bebidas alcohólicas le está haciendo falta sonido
Artículo original: WARC
Según un estudio de Nds, el alto costo de las licencias musicales y la falta de música de stock que realmente logre inspirar, está forzando a la industria de bebidas alcohólicas a realizar una inversión en activos sónicos, algo que han venido posponiendo durante los últimos años.
De hecho, la agencia de branding sónico, Amp, analizó y clasificó las principales 50 marcas de alcohol (según su participación de mercado y sector) a partir de su uso de sonido y música durante un periodo de 12 meses.
Uno de sus descubrimientos más valiosos es que Pilsner Urquell es la marca que lidera el mercado en términos de rendimiento sonoro, pues un 27% de su música es propietaria y de las marcas más vendidas, es la única que cuenta con un logotipo sonoro.
A su vez, Havana Club, Michelob Ultra, Belvedere y Modelo completan el top cinco del ranking con las mejores puntuaciones sonoras. De hecho, según el análisis realizado, la categoría de cerveza en general obtuvo buenos resultados, pues ocupa el 50% de los primeros 10 puestos en el rankeo, al ser una categoría que suele cuidar este aspecto.
En este estudio también se analizaron otros subsectores, pero Amp señalaba que al dirigirse a otros grupos demográficos y buscar asociarse con distintas experiencias los resultados y el enfoque de algunas categorías no ha favorecido su desarrollo sonoro. Por ejemplo, mencionaban que si bien se puede hablar que las marcas de champán hasta Hard Seltzers han sobresalido con sus productos de calidad y utilizando identidades visuales impresionantes, realmente estos subsectores luchan en el departamento sonoro. De hecho, el 41% de los anuncios de Hard Seltzer no utilizan música.
También, el 90% las marcas de champán usan una combinación entre música de archivo y esfuerzos sin música en su comunicación de mercadeo externa. Por eso, según amp, “Este enfoque obsoleto del sonido conduce a una diferenciación de marca sorprendentemente baja y simplemente promueve el producto de champán en general”. Y de la misma manera