A pesar de ser una marca enfocada en vender ropa nueva para las actividades recreativas y el aire libre, Patagonia tiene claro que las prendas no deberían de tener un solo uso y que hay que encontrar formas de reutilizar para salvar al medio ambiente (algo que demuestra la autenticidad de la marca). 

Siendo esta su misión y esencia (“No causar un daño incensario”), la marca se atrevió a crear un programa llamado “Worn Wear” donde visitaron varias ciudades en un camioncito, para enseñarle a los consumidores a arreglar, comprar y vender ropa reparada, extendiendo su vida útil y aumentando su valor emocional.   

Otra acción que realizó la empresa acorde a sus ideales fue comprar un terreno en Perú y donarlo al país como una reserva natural.