¿Cómo asegurar la visibilidad de marca en un mundo de búsquedas mediadas por IA?

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¿Cómo asegurar la visibilidad de marca en un mundo de búsquedas mediadas por IA?

Artículo original: WARC

Con los nuevos desarrollos e integración de Inteligencia Artificial (IA) de Google, nos estamos acercando a un futuro donde los resultados de búsqueda se resume a la entrega en una sola pantalla de un texto que sintetiza la información más importante de varias fuentes; lo que reduce la cantidad de clics y necesidad de ingresar a sitios web por parte de los usuarios.

Los estudios han demostrado que en este nuevo mundo, pujar por palabras claves no cumple con el mismo propósito que había tenido cuando se originó, pero sigue siendo esencial para destacar en las búsquedas. De hecho, es vital para dar visibilidad a páginas en el resumen de búsqueda gestionado por IA de Google (conocido como: Google’s AI overview).

Por eso, Ahrefs llevó a cabo un estudio donde analizó 75.000 marcas para entender qué factores de búsqueda (incluyendo dominios y palabras claves), tienen mayor probabilidad de influir en la selección y mención de marca hecha por el Overview de Google.

El mayor descubrimiento al que llegaron es que las correlaciones más fuertes con las menciones en AI Overview se deben a factores externos, específicamente: menciones de la marca en cualquier lugar de la web (0,664), anclajes de marca por medio de menciones a través de hipervínculos (0,527) y volumen de búsqueda de marca (0,392). Por lo que la visibilidad de la IA no está dada o limitada a los esfuerzos hechos en el sitio web y propios, sino a la visibilidad de la marca a nivel online en general.

A su vez, la calificación del dominio, número de dominios de referencia, backlinks y trafico orgánico muestran poca correlación con las menciones realizadas por la IA debido a que el sistema favorece las señales basadas en texto, al tratarse de modelos de Lenguaje Grandes (LLMs).

Oscar Wilde lo explico muy claro en un contexto distinto, lo único peor a que hablen de uno es que no hablen de uno. Por eso WARC señala que “Si su marca aún no se menciona en la web, es probable que tampoco se incluya en las respuestas generales de IA.” y en eso es lo que deberíamos estarnos enfocando para favorecer nuestra visibilidad en el proceso de búsqueda.