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TikTok y sus micro-dramas

Artículo original: Business Insider

TikTok comenzó hace un tiempo a explorar nuevos formatos y se topó con una mina de oro: los microdramas; a tal punto que ya hay una sección dedicada a estas series cortas dentro de la app.

Para quienes no conocen estos dramas, se tratan de telenovelas de larga duración, divididas en episodios cortos, pensados para teléfonos. Y sus historias suelen ser clichés que van desde la vida de una mujer pobre que se enamora de un millonario hasta el hombre lobo que debe cuidar de su familia en el bosque.

Y aunque pareciera arbitrario… ¡A Hollywood le ha encantado!

Por un lado, no implica una inversión tan grande para crearlas y por otro, generan mucho retorno. De hecho, en Estados Unidos ya representan un negocio de $1.3 mil millones de dólares y se proyectaba que alcanzarían los $3MM para finales de 2025 en todo el mundo, excluyendo China. Y de esta ganancia, tres cuartas partes proviene de las audiencias, quienes están depuestas a pagar por continuar viendo la series después de cierta cantidad de episodios gratis, y el resto viene de la publicidad (que se cuela en el formato o lo usa a su favor).

“Este formato puede reducir la fricción en las primeras etapas del embudo de conversión al permitir que el público pruebe episodios dentro de TikTok antes de cualquier paso fuera de la plataforma”, escribió un empleado de TikTok sobre el programa TikTok Minis.

TikTok no es la única aplicación con esta oferta de contenido, exciten otras 20 apps como ReelShort y DramaBox, que concentran el 90% del negocio. Pero, TikTok ha seguido innovando en su oferta y ha integrado minijuegos para hacer aún más completa la experiencia del usuario.