Artículo original: AdLatina

La red social Tiktok ha crecido exponencialmente en la cantidad de usuarios jóvenes activos en los últimos 3 años; por lo tanto, el mundo de la publicidad no se queda atrás al querer estar presente en todos los dispositivos. Es por eso que, ellos no se quedan solamente con la publicidad que se presenta ahorita en la aplicación, sino que ahora está en búsqueda de complementar los anuncios mostrados en la televisión.

Tiktok llevó a cabo un estudio para entender el impacto que tenía la publicidad con un mediamix de televisión, servicios bajo demanda y su propia aplicación. Con este descubrieron que las personas cuando vieron un anuncio en la red social y después en la televisión aumentaron un 4% la atención puesta en las señales de la marca, y un 6% en recuerdo para elegir correctamente la marca entre las opciones del mercado. A su vez, las personas que vieron primero el anuncio en un servicio bajo demanda y luego en la aplicación, aumentaron un 7% la atención y 8% la recordación; además del 11% de los encuestados quienes comentaron que “los anuncios de estas marcas son agradables”.

Ya hay marcas que han complementado estos dos medios en sus campañas. Por ejemplo, Applebee´s lanzó un comercial televisivo en el que mostraba una recopilación de bailes famosos en Tiktok con la canción “Fancy Like” de Walker Hayes.

También, Mc Donald´s utilizó el logo creado por Emily Zugay, usuaria que suele crear diseños irónicos en forma de comedia para diferentes marcas. Este logo lo utilizó la marca como foto de perfil en su página de Twitter, con la intención de que los usuarios lo vieran cuando están navegando en sus redes sociales mientras ven la televisión, ya que la población joven suele realizar varias tareas a la vez.

Old Navy fue otra marca que tomó provecho de las tendencias en Tiktok para su campaña de primavera.  El usuario Samuel Beasley hizo la publicación de un video con el audio del álbum Silk Sonic de Bruno Mars y Anderson Paak, en el cual subtitularon “Estamos a punto de obtener el mayor comercial de Old Navy”. La marca tomó en cuenta el video además de las recomendaciones de otros usuarios que comentaban sobre agregar imágenes familiares en cámara lenta y niños jugando rayuelo.