The last Lonely Menopause – Tena

Millones de mujeres experimentan la menopausia durante el año y, a pesar de esto, este tema permanece como un tabú, reproduciéndose así estereotipos y desinformación sobre la condición.

Partiendo de esta situación, Tena tomó la iniciativa de crear una campaña titulada “The last lonely menopause” (La última menopausia solitaria); donde se ve la dualidad de comenzar a experimentar la menstruación como mujeres adolescentes, con los cambios físicos y hormonales que esto implica, en paralelo a lo que viven las adultas que comienzan a vivir su menopausia.

Este audiovisual pautado en televisión no solo visibiliza de forma humana y honesta lo que estas mujeres experimentan, sino que busca empatizar al resto de sus familiares con su condición. La marca, inclusive, se puso como objetivo lograr asegurarse que las próximas generaciones de mujeres no tengan que vivir esta situación de salud sin sentirse preparadas, comprendidas y acompañadas en el proceso.

Sin duda, este atrevimiento de Tena tuvo frutos; pues la campaña obtuvo el premio de “Agesim” en la competencia de Diversidad Publicitaria en Reino Unido, un oro en los British Arrows, el mejor comercial del One Point Four, AdAge editors Pick, entre otros reocnocimientos. Pero además, se ha usado como referente por cambiar el estigma alrededor de la menopausia.