TEMA 1

Cuando las marcas tienen un rol creíble, el propósito es efectivo

3 campañas guiadas por un tema de propósito aparecen en el top 10 de efectividad y también dominan los rankings creativos:

• “Cuidar cuenta” de Whirlpool
• “Imagina las posibilidades” de Barbie
• Los padres comparten la carga (“Dads #ShareTheLoad”) de Ariel

Ejemplos de éxito comercial que solo se dan cuando el propósito de una marca está intrínsicamente ligado al producto.

VER CASO: https://www.youtube.com/watch?v=mQSebxQElrk

TEMA 2

Estrategias con RRPP involucrado se vuelven la norma

Estrategias dirigidas por un tema de RRPP se han vuelto comunes en el WARC 100, y los ganadores de esta edición lo han hecho muy bien!

Tres campañas en el top 10 utilizaron esta táctica, donde la creatividad y la estrategia de canal circulan alrededor de un elemento altamente de relaciones públicas; generalmente un producto real o evento diseñado para ser noticia.

Las campañas “Conozca a Graham”, “Propuesta McWhopper” de Burger King y “Van Gogh de BnB”, utilizaron esta estrategia para lograr conocimiento de marca y/o incrementar las ventas.

VER CASO: https://www.youtube.com/watch?v=7FQpjCauL0w

TEMA 3

Cuando las marcas tienen un rol creíble, el propósito es efectivo

Varias de las iniciativas altamente efectivas en el WARC 100 se basan en retrabajar o evolucionar ideas que ya han venido comunicándose desde hace algún tiempo. La campaña del año de Ariel “Dads #ShareTheLoad”, es una evolución de la campaña del 2016.

La campaña de Snickers “Hungerithm” (que también utiliza en forma muy inteligente las herramientas digitales) y Always “Girl Emojis”, también rankearon alto. Esto muestra como a ideas exitosas se les puede dar una inteligente continuidad, con marcas que quieran invertir en estrategias de largo plazo más que en rápidos éxitos para lograr ganancias inmediatas.

Invertir en largo plazo es crear marca.

VER CASO: https://vimeo.com/199972980

Top 10 de Efectividad WARC 100

Fuente: https://www.warc.com/gunnreport/warc100