Artículo original: Adlatina

En los últimos años, no solamente se ha multiplicado el número de plataformas de streaming, sino que también aquellas con una oferta que incluye comerciales. Esto ha provocado que cuatro de cada cinco norteamericanos esperen estar expuestos a algún tipo de aviso mientras utilizan las plataformas.

Ante esta situación, Ad Age desarrolló un estudio junto a The Harris Poll, para dar a conocer qué molesta a los usuarios de servicios de streaming con publicidad en Estados Unidos. En este, se descubrió que los factores de mayor peso son la frecuencia de los anuncios y la falta de variedad en su contenido.

A pesar de que muchas plataformas ofrecen una carga “liviana” de comerciales, esto varía entre cuatro y cinco minutos por hora; equivalente a de 8 a 10 comerciales de 30 segundos.  Sin embargo, el 44% de los entrevistados dijeron no esperar más que uno o dos comerciales por 30 minutos de programación, mientras 7% esperaban ver 4 o más avisos en ese mismo periodo.

Sumado a lo anterior, 88% de los usuarios de streaming mencionaron haber estado expuestos a un mismo comercial varias veces en una sesión. Esto resulta en un malestar y, más aún, si el comercial interrumpe su proyección; de hecho, 82% de ellos prefieren que los anuncios se coloquen al comienzo de los programas y películas.

La razón por la que los usuarios están adoptando este tipo de suscripción es para ahorrar, pues mucho pagan varias plataformas y solo pueden obtener la versión sin comerciales de una o dos. Otra razón identificada por la que se obtiene este tipo de suscripción es el esperar obtener algo a cambio -por ejemplo, 55% estaban dispuestos a interactuar con avisos para obtener descuentos en el servicio-. No obstante, de los entrevistados dos tercios habían pagado al menos una suscripción sin avisos.