¿Cómo una tecnología o plataforma específica incorporada en una mezcla de medios, ayuda a solucionar un problema específico de negocios?

¡Les mostramos varios ejemplos! 

Medición de efectividad en Cross-Channel Medios que pueden (Media that can!)

• Marca / Cliente: Canal 4
• Agencia: OMD UK, 4creative
• País: Reino Unido

Canal 4 usó la oportunidad de transmitir los Juegos Para-olímpicos Rio 2016 para iniciar una conversación sobre discapacidad y así cambiar las actitudes del público.

La campaña incluyó una estrategia conocida como “smart cross-platform video strategy”, además de posters con audio y tecnología de IA de Facebook, para transmitir mensajes para aquellos con pérdida de la vista.

Como resultado, uno de cada 2 británicos sintonizaron los juegos Para-olímpicos, y la campaña se estudia en el Reino Unido como un ejemplo de lo-mejor-en-su-clase referente a mercadeo de diversidad.

https://www.coloribus.com/adsarchive/casestudy/channel-4-meet-the-superhumans-1-video-20895305/

https://www.youtube.com/watch?v=tuAPPeRg3Nw

“Early Adopter” Sea Hero Quest

 

• Marca / Cliente: Deutsche Telekom
• Agencia: MediaCom, Saatchi & Saatchi
• País: Global

El operador móvil alemán creó un juego para smartphone que apoya las investigaciones sobre la demencia y mejora su imagen de marca.

“Sea Hero Quest” mide la navegación espacial y crea un referente contra la demencia que puede ser medido en el futuro.

El juego fue bajado 3 millones de veces y Deutsche Telekom tuvo un incremento de 18 puntos en su aceptación de marca en Alemania.

http://www.seaheroquest.com/site/en

Reclutamiento Dinámico 

• Marca / Cliente: Universidad de Sydney
• Agencia: The Monkeys
• País: Australia

La Universidad de Sydney usó únicamente programática para entregar anuncios altamente personalizados que lograron incrementar las aplicaciones para post-grados con una reducción de costos por adquisición.

https://www.mediafederation.org.au/mfa-awards/past-winners/item/1087-dynamic-recruitment

La idea más escalable: La campaña que salvó 2,500 vidas

• Marca / Cliente: Softlogic Life Insurance, Softlogic Holdings PLC
• Agencia: MediaCom, Saatchi & Saatchi
• País: Global

La aseguradora desarrolló una línea de emergencia SMS que estaba directamente ligada al Centro de Manejo de Desastres, con el fin de ayudar a rescatar a las víctimas de las inundaciones durante los monzones en Sri Lanka.

http://www.mmaglobal.com/case-study-hub/case_studies/view/46304

https://www.facebook.com/SoftlogicLife/posts/566338177086194

Insight dirigidos por Datos

No ignore la tos (Don’t ignore a cough)

• Marca / Cliente: Prospan / Flordis
• Agencia: Affinity
• País: Australia

En un ambiente retador de alta competencia, el remedio anti-tos australiano Prospan, logró incrementar ventas y conectar con sus consumidores.

Prospan potenció el “big data” para construir un algoritmo predictivo que pudiera alertar a las preocupadas madres sobre cuándo hay mayores posibilidades de que sus niños se resfriaran. Utilizó programática y una encuesta usando un App para recabar la información.

La campaña logró un incremento del 27% en ventas.

https://vimeo.com/216949324

Fuente: https://www.warc.com/mediaawards.prize