Fuente original: WARC, 2020.

Este año, Ipsos llevó a cabo un metaanálisis de más de 2.000 anuncios, incluidos 500 de los sectores de alimentos y bebidas, datos de seguimiento de marca y estudios a profundidad; pudiendo identificar las expectativas de las audiencias y el comportamiento de los consumidores durante el Covid-19.

Como parte de los resultados del proyecto, Megan Tiedt, vicepresidenta de la organización del cliente en Ipsos, expuso -en el 2020 Food Industry Summit- que los anuncios que aprovechan ciertas emociones pueden tener un mayor impacto que otros, al conectarse con los compradores por exponer o reflejar su situación actual.

La investigadora señalaba que, en el caso de las marcas de alimentos, los anuncios que representan la unión o generan nostalgia tienden a tener un impacto 2.5 veces mayor que aquellos que no lo hacen.

“Vemos que hay una conexión muy clara entre los temas de unión, nostalgia y luego hacer surgir el disfrute, y una sensación de normalidad, comodidad y seguridad, todas las cosas que los consumidores quieren sentir en este momento”, expuso Tiedt.

En el caso de la compra de alimentos, se ha observado como los consumidores están formando “nuevos rituales” por pasar más tiempo en casa; por ejemplo, cambios en la rutina de cocina, sentarse alrededor de la mesa y experimentar modos similares de unión. Según Tiedt, cada una de estas tendencias puede ser aprovechada por las marcas para inspirar a los consumidores a usar su producto o probar uno nuevo.

“Estas comunicaciones también pueden ser una excelente manera de introducir nuevas innovaciones e inspiración alimenticia al cocinar, al comer en casa, asegurándose realmente de que el producto sea el centro de ese enfoque”, dijo Tiedt. “Por ejemplo, [explotar la nostalgia] es una forma de destacar los kits de comida casera estilo restaurante o la comida empaquetada inspiracional y lista para llevar”.

–El texto aquí presente es una traducción realizada a un artículo tomado de WARC, por lo que el contenido y su autoría es propio de dicha compañía.–