Wendy’s quería llegar a los gamers a través del juego más popular del mundo: Fortnite. Pero esto debía hacerlo de una manera distinta, no quería tener que invertir en un patrocinio, pagar por colocar su producto en el juego ni limitarse a tuitear sobre el mismo.

Por esta razón, cuando Fortnite anunció un nuevo modo de juego llamado Food Fight, Wendy’s encontró una forma orgánica de ganar popularidad entre este público meta. La empresa desarrolló un avatar y se coló en el juego para luchar en contra de la “carne congelada” (algo que Wendy’s no utiliza), entrando a hamburgueserías y destruyendo sus congeladores.

Esta aventura se transmitió en Twitch, donde millones de personas podían verla, resultando en una comunidad un día por una misma causa. Finalmente Wendy’s salió victorioso, los desarrolladores del juego intercambiaron todos los congeladores con instalaciones para hamburguesas frescas y la marca obtuvo un león de Cannes por su iniciativa.