Aunque puede parecernos hoy algo común, cuando la tendencia de los videos verticales comenzó, eran muy pocas las marcas que se sentían dispuestas a experimentar y producir sus comerciales de esta forma.

Al comienzo, existía un desconocimiento generalizado de cómo pensar, producir y editar el contenido vertical, ya que no había mayor punto de referencia para las empresas.  Tampoco se tenían pruebas que aseguraran su potencial. Con el surgimiento de plataformas como Snapchat y la adopción de las historias de Instagram, Facebook e inclusive WhatsApp, poco a poco fueron las marcas más “atrevidas” animándose a participar de esta práctica, que ya era popular entre sus audiencias.

Una de las marcas pioneras en esta práctica fue Adidas, quien decidió crear su primer anuncio vertical centrándose en su línea de zapatos “Adidas Originals”.