Artículo original: WARC, 2019.

WARC desarrolló un reporte Global de las tendencias publicitarias, demostrando que la inversión en la publicidad de búsqueda aumentará 9.6% este año (lo equivalente a $135.9 billones). Por eso, esta clase de publicidad es responsable de 22 centavos de cada dólar invertido, a pesar del estancamiento y lento crecimiento de la inversión publicitaria en internet (45.8%).

El reporte demuestra que los especialistas piensan que la búsqueda es el mejor canal para generar conversiones de manera rentable y el más sencillo de medir con precisión. Pero algunos han comenzado a cuestionar el beneficio a largo plazo de este pensamiento y se han devuelto a formatos más tradicionales a la hora de construir las marcas (un ejemplo sería el display).

James McDonald, editor general de WARC Data y autor de la investigación, señaló que “La publicidad de búsqueda ha crecido en la última década, ya que los profesionales han puesto un mayor énfasis en el rendimiento para aumentar el ROI; por eso, hoy en día, pocas estrategias de mercadeo excluyen un elemento de búsqueda”.

La búsqueda móvil

Se espera que las búsquedas en formato móvil aumenten un 19.2%, alcanzando los $88 billones; lo equivalente a dos tercios de la inversión publicitaria en el mundo.

Dentro de esta arena domina Google, al acaparar un 95.4% de las búsquedas móviles y un 88% del tráfico desde computadoras a nivel mundial. En el caso de países como EE.UU. y Reino Unido la búsqueda móvil con Google alcanza la tasa mundial. En cambio, en China su participación es cercana a cero, al competir con Baidu (79,9% de las búsquedas).

La inversión publicitaria en móvil ha crecido por encima de las búsquedas, las cuales se han estancado desde el 2017. Esto puede ser producto del cambio de la navegación de los usuarios, quienes han aumentado la navegación dentro de las aplicaciones.

La necesidad de la búsqueda por voz

La falta de crecimiento ha intensificado la competencia por encontrar otros formatos de búsqueda. Empresas como Google y Amazon están apostando por los parlantes inteligentes y el aumento de la búsqueda por voz como una solución. A su vez, muchos mercadólogos están al tanto del potencial que tiene este mercado para los próximos años, pero pocos lo han adoptado.

Al ser Google el primero en ofrecer este producto, se encuentra como líder de la categoría, inclusive por encima de Amazon. Otros competidores como Facebook, quien está desarrollando un asistente de inteligencia artificial para “Portal”, aún están tratando de alcanzar a estas empresas.

¿Cómo se ajustan las plataformas a esta situación?

La función que tiene Instagram, para un 69% de los consumidores, es que permite descubrir productos, por encima de Facebook y Snapchat. Google (71%) y Pinterest (51%), por su parte, son utilizados durante la etapa de búsqueda, mientras Amazon se utiliza para comprar (78%).

Lo anterior varía según el mercado. Por ejemplo, en el caso de Reino Unido, una de cada tres compras en línea comienza en Amazon, mientras una de cada cinco en Google. Según Jumpshot, un 11% de las visitas a páginas de productos en Amazon provienen de anuncios patrocinados y este año la empresa alcanzará los $ 150 mil millones en ventas totales.

En conclusión, se podría decir que Instagram es para descubrir, Google para buscar y Amazon para comprar.

–El texto aquí presente es una traducción realizada a un artículo tomado de WARC, por lo que el contenido y su autoría es propio de dicha compañía.–