Dos semanas antes del Super Bowl LII, salieron al aire pequeños pedazos del trailer de “Dundee: The Son of a Legend Returns Home”; lo que parecía ser una continuación de la famosa película Crocodile Dundee, de 1986. Con actores como Paul Hogan, los hermanos Hemsworth, Ruby Rose, Margot Robbie, Hugh Jackman y otros, participando en su producción y promoción, se generó mucha conversación en redes sociales y conmoción alrededor del tema.

Lo que nadie esperaba es que durante el Super Bowl saldría al aire la verdad, el trailer completo de lo que no era una película, sino un comercial para promocionar Australia como destino turístico. Este truco promocional, que aprovechó el poder de los trailers, aumentó en un 681% las menciones digitales de Tourism Australia y acaparó un 50% de las menciones relacionadas a la publicidad del Super Bowl, convirtiéndose en un caso de éxito, que logró diferenciarse dándole un nuevo uso a un medio tan antiguo como el cine.