Al comienzo…
Todos vimos la oportunidad que poseían los datos para hacer mejores decisiones de negocio, pero usualmente los datos estaban aislados por medio de una compañía.
El curso inevitable era una total consolidación de datos.
Poner todos los datos de una compañía en un mismo lugar permitiría su “acceso total” para una toma de decisiones más rápida e informada.
Pero hubo una gran división entre la promesa y la práctica
Durante el proceso de consolidación muchos problemas salieron a la luz. Era muy costoso, difícil y la mezcla entre los datos de las 1eras y 3eras fuentes comenzaron a aumentar la preocupación por la privacidad de los consumidores.
Conforme pasó el tiempo, otro cambio sísmico ocurrió
Una gran cantidad de grandes jugadores comenzaron a alcanzar la cima y crearon una serie de “jardines amurallados” de datos.
Donde los datos habían sido alguna vez portátiles y accesibles para todos,
Ahora eran controlados por estas compañías que no permitían que los mercadólogos combinaran los conjuntos de datos obtenidos de estos “jardines amurallados”.
El concepto de centralizar todos sus datos en un solo lugar, era ahora visto como una solución ineficiente e incompleta para cualquier forma seria de análisis.
Por lo que creamos un concepto de utilidad analítica
Como opuesto a la centralización ciega de datos, establecimos una serie de reglas y conexiones de data que nos permitieron repetidamente analizar datos a través de estos “jardín amurallado”.
