Cuando personalizar es crear espacio: GameHers de Kotex

Personalizar ya no es poner el nombre de nuestro cliente en un correo y esperar que diga “¡ay, qué considerado!”. No, no, no. Hoy, las personas buscamos algo más profundo. Algo que se sienta real. Que no huela a copy-paste ni a “esto ya lo vi”.

Y justo ahí es donde entra GameHers, una campaña que OMD Costa Rica creó con Kotex para hacer algo que nadie había hecho antes: abrir un espacio seguro para que las mujeres gamers compitieran sin miedo. Así, sin filtros. Con respeto, con visibilidad y con mucho, mucho poder.

Porque ¿sabías que en Costa Rica el 39,3% de quienes juegan videojuegos son mujeres, pero solo el 1,33% se anima a competir? ¿Y sabés por qué? Porque el 77% ha sido acosada mientras juega. Porque más del 60% esconde su género para evitar ataques. ¡Imaginate tener que esconder quién sos para poder jugar! Qué duro, ¿verdad?

Pero Kotex no se quedó mirando. No lanzó un mensajito tierno y ya. Hizo algo grande: GameHers, un torneo de gaming solo para mujeres. Con árbitras, casters, premios y transmisiones en Twitch llenas de emoción. Con protocolos reales para que ninguna jugadora se sintiera sola. Un espacio hecho desde el empoderar y la convicción.

Y sí, los números también hablaron: las ventas subieron un 6,8%, se generaron 11 millones de impresiones y se alcanzó al 94% del público objetivo y se alcanzó un 267% más del objetivo de inscripción.

Porque cuando una marca se atreve a dejar de solo decir “te veo” y empieza a decir “te creo un espacio”, ahí pasa la magia. La verdadera conexión. La que no se borra con el próximo scroll.

GameHers no fue solo una campaña. Fue un abrazo en forma de joystick. Una respuesta a años de invisibilidad. Y una prueba de que la personalización no tiene que ser un truquito de marketing, puede ser una herramienta hermosa para empoderar, incluir y transformar.

Y eso es cuando el marketing se vuelve algo que da gusto compartir.