Intermarché – Conte de Noël
El comercial navideño del supermercado francés Intermaché se ha convertido en el anuncio francés con mayor puntuación hasta la fecha según la medición de System 1.
Esta medición asigna estrellas y mide el potencial de un comercial para construir una marca a largo plazo, basándose en la respuesta emocional que evoca en la audiencia. Para tener una referencia, la puntuación media de la televisión francesa ronda los 2.4 puntos y dicho comercial alcanzó los 5 (puntuación máxima).
Esta historia, producida sin IA, cuenta como un lobo solitario se vuelve vegetariano para ganar la amistad de otros animales del bosque. Y, a pesar de ambientarse en Navidad, su concepto “Todos tenemos una razón para comer mejor” trasciende la fecha.
“Mientras que muchas marcas de supermercados utilizan los anuncios festivos como una oportunidad para impulsar las ventas a corto plazo, Intermarché ha ido un paso más allá, creando un anuncio memorable que ayudará a impulsar las ventas y una percepción positiva de la marca mucho más allá de la temporada navideña”. – Jon Evans, Director de Atención al Cliente de System1.
Este es un gran ejemplo de cómo el poder de la narrativa sirve para construir marca en el largo plazo.
