Coca-Cola utiliza el arte callejero para expandir su universo
En su libro “Steal Like an Artist”, Austin Kleon escribió una perspectiva refrescante sobre la creatividad: “No se trata de ser original; se trata de ser auténtico.”
Esta filosofía resuena profundamente en la campaña de Coca-Cola, titulada “Toda Coca-Cola es bienvenida”, que celebra la diversidad y autenticidad de sus logos interpretados en varios negocios alrededor del mundo.
Coca-Cola, una de las marcas más reconocidas globalmente, ha adoptado una postura única al reconocer y valorar los logos “no oficiales” que adornan rótulos, fachadas y persianas pintadas a mano en diversos establecimientos. Esta iniciativa no solo refleja la capacidad de la marca para conectar con comunidades locales de una manera auténtica, sino que también fortalece su compromiso con la diversidad cultural y la creatividad que florece en cada rincón del mundo.
Los logos recolectados fueron transformados en elementos visuales que se vuelven parte de los envases y se convierten en piezas publicitarias vistas en las calles de países tan diversos como Brasil, México, Indonesia, Australia y Estados Unidos. Esta estrategia no solo enriquece la experiencia visual de los consumidores, sino que también refuerza la identidad global de la marca al mismo tiempo que honra y respeta las expresiones locales.
Esta campaña nos comparte el poder de las ilustraciones como medio para conectar emocionalmente con los consumidores. Las imágenes y los logos pintados a mano no solo capturan la esencia única de cada localidad, sino que también cuentan historias visuales que resuenan con audiencias de todo el mundo.
La campaña “Toda Coca-Cola es bienvenida” no solo celebra la diversidad creativa de los logos interpretados localmente, sino que también destaca el poder de la autenticidad para transformar las identidades visuales de las marcas.
Al abrazar estas expresiones no convencionales, Coca-Cola no solo ha elevado su estatus como un icono cultural, sino que también ha establecido un nuevo estándar en la integración de la creatividad local en su estrategia global de marca
