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Guiando la Atención de las audiencias en la Era del Bombardeo de Contenidos
Vivimos en una era donde nuestra atención es un recurso tan valioso como el oro, pero tan escaso como el tiempo libre un lunes en la mañana. A esto se le conoce como la “economía de la atención”, y si sos publicista, marketero o creador de contenido, seguro ya te diste cuenta de que captar la atención del público es más difícil que decidir qué serie ver en Netflix.
¿Por qué es importante entender la atención como un activo? Porque ya no se trata solo de poner un anuncio y esperar que alguien lo vea. Ahora compitís con miles de videos, memes, reels, podcasts. Así que la clave está en cómo logras que tu marca no solo aparezca en pantalla, sino que realmente conecte y deje huella.
- Creá contenido que la gente quiera ver (y no solo que “tenga” que ver)
No es ningún secreto que las personas dedican tiempo a lo que realmente les gusta. Si querés que tu marca tenga un espacio en la mente (y corazón) de tu audiencia, asegurate de generar contenido relevante, entretenido y que aporte valor.
Un gran ejemplo de esto es la reciente campaña de IKEA por el Día Mundial del Sueño. Junto a la app ShutEye, crearon una experiencia donde los usuarios podían diseñar su dormitorio perfecto… ¡mientras dormían! Solo necesitaban activar la app, monitorizar su descanso y al despertar, recibían soluciones personalizadas de IKEA para mejorar su sueño. Además, los miembros de IKEA Family obtenían un descuento especial. Esta estrategia no solo captó la atención del público, sino que también generó interacción real con la marca de una manera innovadora y memorable.
¿Por qué? Porque las marcas que se integran de manera natural en el contenido favorito de su audiencia generan una experiencia menos invasiva y más memorable.
- Contá una historia que deje huella
El nivel de atención que recibe un anuncio está directamente relacionado con la recordación de marca. No se trata solo de poner un logo bonito y un jingle pegajoso, sino de generar emociones.
- Construí relaciones, no solo impresiones
No basta con captar la atención una sola vez, hay que mantenerla. Según estudios de Amazon Ads, la elección de marca aumenta con la frecuencia de exposición a los anuncios. Esto significa que si una persona ve tu anuncio más de una vez, hay más posibilidades de que te elija en su próxima compra. Pero ojo, no se trata de saturar, sino de encontrar el “sweet spot” entre impacto y repetición.
El equilibrio está en generar contenido atractivo que se alinee con los intereses de tu audiencia, usando formatos que fomenten la interacción y respeten la experiencia del usuario. En la economía de la atención, la clave no es solo gritar más fuerte, sino hablar en el tono correcto, en el momento adecuado y en el lugar donde tu audiencia ya está prestando atención.
Así que ya sabés: en un mundo donde todo compite por unos segundos de atención, asegurate de que tu marca sea la que realmente conecte y deje huella.
ANNALECT
Annalect – Unidad de consultoría en efectividad de marketing basado en Datos y analítica de OmnicomMediaGroup.
