Artículo original tomado de WARC

El punto de inflexión está llegando: los formatos de anuncios de internet están configurados para dar cuenta de más de la mitad de todos los gastos en medios a nivel mundial para el próximo año, si se mantiene la trayectoria actual, según revela el reporte Global Ad Trends de WARC.

En ocho de los mercados principales, incluyendo los tres más grandes, la publicidad en internet ya absorbe la mayoría de los dólares invertidos en medios. Los $107.5 billones de dólares que se han gastado en anuncios de internet en Estados Unidos lo volvieron el medio dominante por primera vez el año pasado, mientras el balance se inclinó en China y Reino Unido durante el 2016.

A través de los 12 mercados clave de WARC- Australia, Brasil, Canadá, China, Francia, Alemania, Italia, Japón, Rusia, Reino Unido y Estados Unidos- se espera que el internet sea el responsable de más de la mitad del gasto en medios por primera vez este año, representando un 52.7% del gasto combinado de medios.

Esto ha tardado mucho tiempo en suceder. “Cuando la burbuja puntocom se estalló a comienzos de siglo, la publicidad en internet daba cuenta de tres centavos por cada dólar; dos décadas después, se llevaría la mayor parte”, declaró James McDonald, editor ejecutivo de WARC Data y quien es autor de este reporte.

“Mientras la primera ola del crecimiento de internet fue impulsada por anuncios de banner y la búsqueda de palabras claves en un computador de escritorio, la segunda fase ha sido propulsada por la publicidad en redes sociales entregada en dispositivos móviles”.

A medida que los celulares han aumentado hasta una casi omnipresencia alrededor del mundo, cada vez la información se ha vuelto más accesible. McDonald explica que estos datos han permitido la proliferación del intercambio programático de publicidad, que ha sustentado el crecimiento vertiginoso del internet.

La investigación de WARC destacó tres tendencias detrás de este crecimiento:

La inversión en internet a crecido 5 veces más rápido que los medios tradicionales

De acuerdo con el pronóstico de WARC, cuando se indexe, el crecimiento esperado la inversión en publicidad de internet llegará a $298.1 billones este año, lo que representará una tasa de expansión que es 5 veces más rápida que la inversión que se ha dado en los medios (que no dependen del internet) desde el 2010.  En ese tiempo, 76.6% (o $228.3 billones) del valor del mercado de la publicidad en línea se habrá creado.

Y el gasto en internet también está creciendo más rápido que su base de usuarios. Comparado con el 2010, en donde los publicitas invertían $35.43 por usuario en internet, la tasa actual se ha más que duplicado, alcanzando los $73.91. Entre los 12 mercados claves de WARC, sin embargo, esta tasa varía en gran medida desde el nivel más bajo (India: $2.63) hasta el extremadamente alto (Estados Unidos: $491.50).

El celular es el rey indiscutible

Actualmente siendo el canal primario para la publicidad, el móvil será responsable del 95% del crecimiento publicitario en internet, tanto así, que el término móvil e internet se tratan casi como sinónimos. El gasto en publicidad móvil sobrepasa el de otros canales de internet (incluyendo las computadoras de escritorio, tabletas y televisores conectados) combinados por primera vez en el 2018; y este año se espera que la publicidad móvil genere un 58.8% de la inversión total en internet, lo que equivale a $175.3 billones. Entre los mercados claves de WARC, se espera que el celular sobrepase la televisión en términos absolutos a través del año.

Los formatos de display son los que más contribuyen al crecimiento

Se espera que el formato de display, incluyendo los anuncios de banner, rich-media, publirreportajes y patrocinios, videos en línea y redes sociales (entre otros), alcance un 45.1% ($118.5 bn) del gasto publicitario en internet a través de los 12 mercados claves. Estos formatos, combinados, han sido responsables de más de la mitad del crecimiento del internet desde el 2016.

En el caso del display en línea, la mitad del crecimiento de la inversión ha provenido de lo social desde el 2015, y entre los tres mercados más grandes del mundo (EE. UU., China y el Reino Unido). El 47,7% ($ 38,8 mil millones) de los gastos en publicidad de display, el año pasado, se destinaron al gasto en publicidad en redes sociales, en comparación con un 29.2% en el 2014.  En los Estados Unidos, la concentración social es particularmente aguda: el 83.4% del gasto social se destina a Facebook, en comparación con un 79.9% que se invirtió el año pasado.

El video en línea nunca está lejos de los intereses de inversión, y este informe muestra su creciente importancia, con su contribución al crecimiento de la visualización en línea de manera constante en más de un 33% desde el 2015. Este año, se espera que el contenido de video extraiga uno de cada tres dólares de la inversión en los 12 mercados claves de WARC.