¿QUÉ ES EXACTAMENTE BLOCKCHAIN?

Es un nuevo sistema de almacenamiento de información digital que comparte datos en un formato encriptado y de registros distribuidos (Distributed Ledger Technology DLT).

La transferencia de data no requiere de un intermediario centralizado que identifique y certifique la información, sino que está distribuida en múltiples nodos independientes (computadoras) entre sí que la registran y la validan.

 

Ventajas:

• Descentralización
• Seguridad criptográfica
• Transparencia
• Inmutabilidad, la data no puede ser cambiada ni borrada
• Posibilidad de configuración por objetivos y requerimientos comerciales
• Predicción de posibilidades futuras

 

Uno de los mayores retos que se ve es su aplicación y legislación internacional.  A continuación, un video que resume qué es y cómo trabaja.

https://www.youtube.com/watch?v=r43LhSUUGTQ

INDUSTRIAS Y ÁREAS DONDE YA SE ESTÁ UTILIZANDO O DESARROLLANDO EL BLOCKCHAIN

Contratos inteligentes

 

Internet de las cosas 

Voto electrónico

Monitoreo de productos agrícolas

Finanzas

Retail y Shopping 

Sistemas migratorios

(para validar ciudadanías en lugares donde no hay registros de nacimientos, para monitorear los movimientos migratorios por origen, grupos, problemas de salud de esos movimientos)

 

POTENCIALES USOS DEL BLOCKCHAIN EN MARKETING Y PUBLICIDAD

 

Una de las áreas que está ya probando la tecnología es Marketing Digital. Veamos dos casos:

Programa exclusivo para miembros para probar la tecnología: realizar pruebas y viabilidad para luego crear un protocolo de estándares y mejores prácticas al utilizar Blockchain. Algunos programas pilotos son:

1.     Colocación y monitoreo de resultados de anuncios en plataformas digitales, en tiempo real y de acuerdo con el análisis de data de consumidores.

2.     Reconciliación automática entre la compra y lo pautado para crear mayor eficiencia y ahorros.

3.     Verificar impresiones y proveer transparencia en toda la cadena programática.

4. Contratos inteligentes para comprar medios, los cuales validen las compras automáticamente cada vez que se realicen. La primera prueba piloto está planificada para fines de septiembre y correrá entre 90 y 120 días. Los acuerdos y transacciones se dan sin revelar información confidencial entre las dos partes y sin la necesidad de “árbitros”.

Estas pruebas se realizan con asociados de toda la cadena de publicidad (proveedores, marcas, agencias, DSP, exchanges/SSP, editores y suplidores de tecnología).

Recientemente en Cannes, Anheuser-Busch InBev comunicó que ya ha estado viendo beneficios de utilizar Blockchain en campañas para mobile:

a.     Primera marca en lanzar una campaña mobile con esta tecnología.

b.     Marcas involucradas: Budweiser, Bud Light, Michelob Ultra y Stella Artois.

c.      Mensajes enfocados en “momentos” relevantes a los consumidores.

d.     Obtención de resultados más transparentes y confiables.

e.     Mejores resultados en “engagement”.

f.      Mayores eficiencias en la inversión programática.

En este link pueden ver el contexto general presentado en Cannes: https://www.youtube.com/watch?v=19gaLgcDmpg

 

IMPLICACIONES PARA EL NEGOCIO

 

Algunos expertos indican que aún faltan varios años para que la tecnología se disemine correctamente a gran escala y con alta seguridad. Sin embargo, prepararse desde ya es necesario:

1. Evaluación estratégica de la tecnología y si es necesaria una reformulación del negocio. En inglés, hacer un “reality check”.
2. Identificar el valor pragmático real y los puntos de “dolor” posibles en la organización.
3. Análisis del desarrollo en la industria y competidores.
4. Capacidad de reconversión en el manejo de la data.
5. Capacidad de alta inversión en la tecnología vs. reducción de costos a largo plazo.
6. Barreras regulatorias internas, locales e internacionales.

 

 

 

Fuentes:  MediaPost

World Bank

Forbes

McKinsey

www.imnovation-hub.com

EMARKETER

IAB

WARC

Mobile Marketing