El video online llegó para quedarse. Los formatos cortos, de 10 segundos o menos, están siendo clave en Marketing, reconociendo así la necesidad de ser cada vez menos intrusivos, que respeten el tiempo de los consumidores, así como su sensibilidad y que se adapten al contexto donde están siendo vistos.

Los videos cortos pueden ser: livestreams, teasers, contenido de marca, sizzles, Snaps entre otros. El reto es estimular el interés de su audiencia.  Algunas razones por las cuales utilizar videos de formato corto:

Niveles de atención

El nivel de atención (Attention Span en inglés) es menor dada la cantidad de estímulos que recibimos diariamente. Los videos de formato corto le permiten “pegar” más duro al consumidor en los 2-3 primeros segundos, con el objetivo de llamar su atención. En esos momentos las marcas deben generar un sentimiento positivo en los consumidores, a riesgo de perderlo (Skip Ad)!

Medios sociales como escenarios

El medio social se volvió un escenario para mostrar la vida real. Para las marcas esto significa que tienen oportunidades de incrementar su relevancia vía contenido: mientras más documentación de su marca haya (filosofía, empaques, beneficios etc.) más conexiones y relaciones pueden generarse.

El contenido lo es todo

La audiencia quiere saber todo de su marca: el behind the scenes, el día a día, los éxitos, los fracasos, los seguidores, las tendencias… Documentar cada aspecto de la marca!  Y publicarlo! No es una sola red social, sino en la mayoría de las que pueda.  Busque la conexión en todo espacio donde su audiencia pueda estar.  El video corto permite esta flexibilidad de movimiento a la marca.

Y por qué exactamente debemos ser más “cortos”?

Tres beneficios se destacan :

1. Fácil de distribuir: menor tamaño, más fáciles y rápidos de pautar, permiten más frecuencia, lo cual es conveniente, para generar Brand awareness rápidamente.
2. Fáciles de recordar: concisos y entregan lo más importante en imágenes, overlays y capturas que logren crear emoción.
3. Fáciles para reformular rápidamente: cortos tiempos, menor contenido.

Ya existe un festival que premia a este tipo de videos: los Shorty Awards. Fue creado para reconocer los mejores videos cortos en medios sociales.  El ganador de este año fue HBO ON HULU: DEM DRAGONS

En este link pueden ver todos los ganadores.

http://shortyawards.com/category/10th/short-form-video

Y acá en Youtube la ceremonia completa!

https://www.youtube.com/watch?v=d77DDSvXeac

Sugerencias:

• Diseñar tácticas específicas de pauta para este formato dentro de su estrategia digital de marca.
• Tener muy claro el propósito ya que no hay tiempo para expresar mucho de la marca, por lo que debe tener absoluta certeza de qué quiere decir en 6 a 10 segundos, sin perder el objetivo estratégico.
• La marca debe seguir siendo el punto central en cualquier video, y por el corto tiempo, el protagonismo debe ser total.

Fuentes:

eMarketer