La crisis financiera y de suscriptores lleva años siendo la mayor pesadilla de los grandes periódicos y medios noticioso alrededor del Mundo. Por esta razón, el Financial Times colaboró con thirteen6 para tratar de entender el papel de su periódico entre los lectores actuales, los que los han abandonado y potenciales interesados.
El resultado de este ejercicio les reveló que FT está posicionado como la fuente más confiable de noticias de calidad, gracias a su enfoque equilibrado e imparcial en la información. Esto llevó al FT y a la OPC a desarrollar “SOURCE: FT” como la articulación creativa de dicha estrategia y descubrimiento. Dicha campaña se lanzó en 2025 en Alemania, Reino Unido y Estados Unidos.
