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Entre mayor la edad, menor disposición a pagar por streaming

Fuente original: The Current

Los estadounidenses entre los 50 y 64 años son quienes más consumen contenido de televisión gratuita con publicidad (también llamado: “free ad-supported TV” o FAST). Incluso, Brian Fuhrer de Nielsen señaló que este cambio comenzó a darse en la primavera del 2024 y se ha mantenido, llegando a eclipsar el tiempo de consumo de Netflix.

Plataformas como Roku, Pluto TV y Tubi no solo están atrayendo más audiencia, sino capturando anunciantes y superando el número de suscriptores de las grandes plataformas de streaming. Por ejemplo, las audiencias de Roku Channel (penetración del 2,8%) y Tubi (2,1%) superan las de Paramount+ (2,0%), Peacock (1,4%) y HBO Max (1,3%), según Nielsen.

Desde la óptica de un anunciante esta es una gran noticia, ya que se ha demostrado que la tasa de atención en FAST y plataformas de streaming pagas no varía. De hecho, la tasa de visibilidad es del 74%, y la de atención del 50% (según un estudio de Roku, Magna y TVision). Sin embargo, sí hay una gran diferencia entre CPMs. En el caso de FAST el CPM ronda los $10, mientras en el segundo caso se acerca a los $30.

“Con el auge del contenido premium en la transmisión gratuita se ha producido una igualación en la atención prestada entre la televisión en streaming gratuita y la de pago”, dijo Zoe Zirlin, gerente de investigación publicitaria de Roku, durante su presentación.

Uno de los momentos más importante para la historia de estas plataformas se dio en el pasado Super Bowl; cuando Tubi alcanzó en su stream 13.6 millones de personas, convirtiéndose en el Super Bowl más streameado de la historia.

No obstante, a pesar de que el consumo sigue creciendo (43% en horas del 2024 al 2025) su medición sigue estando bastante fragmentada, pues no hay respaldo financiero interesado en hacer una huella digital para cada contenido, ya que es muy costoso y complejo. Como lo explica Brian West, SVP de data y medición de NBCUniversal, “Tenemos mucha experiencia midiendo el contenido fragmentado y la distribución fragmentada. Pero combinar ambos aspectos supone un reto particular”.