La publicidad llega a Roblox
Roblox es uno de los juegos estilo sandbox -donde el jugador puede explorar e interactuar con el mundo de manera libre y no lineal- más reconocidos a nivel mundial, siendo un espacio que los publicistas han estado tratando de conquistar desde su creación. Especialmente porque un 58% de los usuarios diarios (71 millones en total) de la plataforma son personas mayores de 13 año, lo que se traduce en una audiencia cautiva y potencial para la mayoría de marcas.
La compañía de videojuegos ha aprovechado esta ventaja a su favor, teniendo solamente en el último cuatrimestre del 2023, por ejemplo, 69 negociaciones con marcas distintas. No obstante, queriendo ir más lejos, Roblox se ha asociado con PubMatic para ofrecer publicidad en vídeo programática inmersiva en su plataforma
¿Qué quiere decir esto?
Con una de las economías virtuales más sólidas del mundo, la expansión del negocio publicitario de Roblox permitirá el acceso fluido de las marcas a su comunidad y hará que estas puedan activar directamente sus mensajes en la plataforma, sin necesidad de crear contenido personalizado.
Anteriormente, para una marca tener presencia en el videojuego debía trabajar en conjunto con Roblox y crear una dinámica especial dentro del juego, o tenía que negociar el uso la plataforma como mediadora de dinámicas de marca; siendo este un proceso caro y complicado.
Hoy, al tener inventario disponible del juego accesible por medio de un proceso de licitación en línea, la relación con las marcas da un giro de 180 grados. Además, al contar con minijuegos dentro del juego (llamados reinos), los creadores de estos espacios podrán recibir una parte de los ingresos publicitarios que se obtengan al las marcas pautar en sus reinos.
Stephanie Latham, vicepresidenta de asociaciones globales de Roblox, señalo sobre este tema: “Estamos comprometidos a facilitar que las marcas fomenten conexiones con nuestra comunidad altamente comprometida en Roblox. La asociación con PubMatic abre la oportunidad para que más anunciantes interactúen sin problemas con esta comunidad a través de formatos de contenido preferidos, como video, al tiempo que brinda controles a los anunciantes sobre la idoneidad de la marca. La experiencia publicitaria que ofrecemos en la plataforma está diseñada para ser inmersiva en lugar de disruptiva y fiel a la experiencia Roblox que nuestra comunidad de creadores, usuarios y marcas conocen y aman”.
