Doritos Triangle Try Out

TikTok ha sido una de las plataformas que más auge ha ganado desde la pandemia hasta la fecha, posicionándose no solo como una plataforma de entretenimiento, sino como ese espacio perfecto para los nativos digitales de las nuevas generaciones dándoles el contenido que mejor se adapta a ellos.

Según un informe de Triple Whale, la inversión publicitaria de las marcas DTC (direct to consumer/ directo al consumidor) se ha disparado en esta plataforma en un 231% del 2022 alcanzando los 30 millones de dólares en el segundo trimestre de ese año, haciendo de estas una de las plataformas más significativas a nivel de comunicación.

Es por esto que Doritos, ha sido uno de los que no solo ha confiado en la efectividad de la comunicación a través de TikTok; sino que además decidió que la misma fuese el punto de inicio de su campaña para el Super Bowl 2023 “Triangle Try Out”, donde la marca aprovechaba la naturaleza de la plataforma para generar interacción, dando como resultado más de 11,700 millones de visitas al hashtag y recibiendo más de 1 millón de envíos, según Stacy Taffet, vicepresidenta sénior de marketing de marca de Frito-Lay.

¿Qué tiene que ver el Super Bowl, Doritos y TikTok?

La campaña, trató básicamente de encontrar a quien sería el protagonista del anuncio del Super Bowl a través de la creación de un challenge de baile, con la finalidad de inspirarse en los triángulos representativos del producto. Esta dinámica buscaba de aprovechar puntos importantes como: La viralidad de la plataforma, la exposición de la marca, el nivel de interacción con la misma y la oportunidad de hacer accesible los 5 minutos de fama más aclamados (hasta por los artistas) a un fan de Doritos.

Finalmente, la expectativa entre los usuarios por querer saber quién sería el protagonista, con qué estrella iba a compartir el anuncio y cómo sería el comercial completo jugaron a favor para mantener el interés de la audiencia y aumentar el tráfico en sus diferentes plataformas, dándole a Doritos todos los puntos.