Artículo original: Adlatina

Debido a que hay opiniones divididas en cuanto a cuál método de compra es mejor, si el digital o el físico, marcas como Cooler Screens han combinado estas dos modalidades para que los consumidores puedan tener ambas experiencias.

Gracias a una combinación entre pantallas digitales e inteligencia artificial, ahora es posible ver con claridad los productos que hay detrás de las puertas de los refrigeradores, sin necesidad de tener que abrirlas para saberlo. Además, este espacio está funcionando como un medio nuevo y diferente para que las marcas muestren sus anuncios cuando no hay nadie interactuando directamente con la pantalla.

La marca tomó beneficio tanto de un lugar poco aprovechado para la publicidad, como de un medio bastante conocido por los consumidores. Miles de personas visitan las tiendas físicas para comprar aproximadamente el 90% de productos comestibles y de salud, lo que lo convertía en el lugar perfecto para crear un nuevo canal de comunicación que es imposible de ignorar.

El comercio electrónico, que experimentó un gran crecimiento debido a las restricciones de la pandemia para agosto del presente año (2022), seguía representando el 15% del total de las ventas minoristas de Estados Unidos. Es por eso que, para el 2023, la consultora McKinsey ha proyectado que los medios de comunicación minorista 100.000 millones de dólares.

Por lo tanto, Cooler Screens han demostrado que la experiencia de comprar a través de las pantallas digitales puede estar presentes en todas partes; incluso, en lugares inesperados como los supermercados, no necesariamente desde una computadora o un celular.