Bacardí decidió dedicar su tercera edición de “Music Liberates Music” a luchar contra la disparidad de género en la industria musical. Su iniciativa, que fue creada para empoderar a artistas emergentes y brindarles oportunidades para compartir su talento, se concentró en generar conciencia de que tan solo 2% de los productores de música a nivel mundial son mujeres.

Junto a BBDO NY y Boi-1da, productor de música canadiense y ganador de varios Grammys, la empresa generó un mixtape que incluye tres temas de las productoras caribeñas Bambii, Denise De’ion y Perfxn. Este mixtape tiene la particularidad de que cada canción es un NFT, que conecta a los artistas con sus fans; pues quien compra uno de los NFTs, se convierte en dueño de un porcentaje de los royalties de esa pista por un año. Junto a esto, los compradores recibieron arte digital de Serwah Arrufuah y kits para promocionar a los artistas. Ya que, entre más logren popularizar la canción y obtener escuchas, más dinero gana el artista y su fan.

Laila Mignoni, directora global de comunicaciones de marketing de BACARDÍ, explicaba que la empresa realizó esta apuesta porque el medio se ajustaba perfectamente a su objetivo. Ella dijo que “Los NFTs permiten a los artistas lanzar su propia música, en sus propios términos. Tienen más control sobre cómo su música llega al público, lo que les permite tener una mayor participación en sus ingresos, una propiedad clara sobre su trabajo y más autonomía sobre su propio éxito”.