Artículo original: SocialMediaToday, 2020.

Según un artículo elaborado por Social Media Today, TikTok está planeando lanzar una nueva oferta de anuncios con fines de e-commerce para maximizar su potencial de ganancia. Esta información salió de una presentación que se envió a varios anunciantes en Estados Unidos y posteriormente se filtro entre los medios.

Como se plantea en otros artículos, TikTok espera poder agregar un rango de nuevas opciones de compra dentro del contenido de la plataforma (in-stream shopping), para explorar su potencial como plataforma de e-commerce.

Entre las opciones que planean ofrecer está el generar “Collection Ads” o colecciones de anuncios, que permiten que las marcas combinen sus catálogos de productos con sus videos de marca, de manera que los usuarios puedan tener acceso a los productos relevantes dentro del videoclip. Este enfoque es similar al que utiliza YouTube con su lista de productos en los videos, que pretenden generar una respuesta directa.

También la plataforma está pensando agregar “Dynamic Product Ads” (anuncios dinámicos) que automáticamente envían contenido de un producto relevante a un usuario, según su comportamiento en el sitio web y la aplicación del anunciante. En otras palabras, este tipo de anuncio pretende funcionar por medio del retargeting.

Por otro lado, muy similar a la oferta comercial en la opción china de la aplicación TikTok (Douyin), se habla de los “Promo Titles”, que permiten que el anunciante agregar ventanas personalizables y alertas promocionales a sus anuncios; mientras los “Showcase Titles” permiten ver a creadores de contenido promocionando productos en sus videos, con un enlace pequeño del producto en la parte inferior de la pantalla.

Actualmente, Douyin genera la mayoría de sus ganancias por medio del comercio dentro de la aplicación y no por medio de anuncios. Por esta razón, los autores señalan que no es raro ver a TikTok buscar hacer lo mismo e integrar más productos para descubrir y comprar por medio de la app. De hecho, esta plataforma ya es clave para el descubrimiento de nuevos productos. Según ellos, el 47% de sus usuarios han comprador algo por haberlo visto en TikTok e, incluso, señalan que su negocio publicitario en EE.UU. creció más del 500% el año pasado.

Lo anterior corresponde al crecimiento de la audiencia. Según la plataforma actualmente tienen más de 100 millones de usuarios activos mensuales en EE.UU. y cerca de 732 millones a nivel mundial. Fuentes externas sugieren que esta plataforma está en camino de convertirse en la próxima con un billón de usuarios y con esto seguirá aumentando su valor publicitario, al conectar su audiencia con la cultura pop y construir resonancia.

Actualmente, la mayoría de la audiencia de TikTok tiene menos de 24 años (59% del total), con 17% de los usuarios entre los 13 y 17 años. Esto le da a la plataforma una base significativa para construir, mientras trata de posicionarse como un competidor clave entre las redes sociales. Por eso, Facebook ha estado tan enfocado en superarla, ya que el construir una conexión y relación tan personal con las audiencias más jóvenes, posicionará a TikTok en el futuro como una plataforma cada vez más fuerte en su crecimiento y expansión. Además, esta audiencia joven tiene un gran impacto en el gasto del hogar -a veces indirecto-, impulsando la adopción del e-commerce.

Este nuevo enfoque también le permitirá a TikTok crear mejores oportunidades para sus creadores de contenido, al repartir los ingresos de una mejor forma. Además de tener un acercamiento cada vez más atractivo desde el área del mercadeo digital.

–El texto aquí presente es una porción de un artículo de SocialMediaToday, por lo que el contenido y su autoría es propio de dicha compañía.–