MoneySense es una iniciativa del National Westminster Bank, también conocido como NatWest, que busca educar a niños y jóvenes sobre finanzas. El insight que sostiene el esfuerzo publicitario y el compromiso empresarial es que 57% de los jóvenes no saben cómo administrar su dinero y 32% no tienen experiencia utilizando una cuenta bancaria.

El año pasado, el proyecto impactó a más de un millón de niños y contó con recursos gratuitos para que maestros y padres pudieran ayudar a los jóvenes a tomar buenas decisiones financieras. Este ha sido uno de los compromisos del banco, desde hace más de 25 años, para tratar de asegurar un mejor futuro para la población de Reino Unido.

La campaña “Pennies” fue lanzada un día después del Brexit y muestra a una niña saboreando la satisfacción de haber ahorrado un centavo. Emma Isaac, directora de marca, dijo que la campaña busca construir la confianza financiera de las personas, sin importar el momento del año, la etapa de la vida o el contexto marco y micro que se experimenta en el país.