El suicidio es la segunda causa principal de muerte entre las personas de 15 a 24 años en Estados Unidos. Esa estadística ayudó a impulsar un esfuerzo inter-organizacional para crear una campaña que brinda información sobre los factores de riesgo del suicidio y consejos para prevenirlo.

La campaña Awkward Silence, toca la dificultad de comenzar una conversación sobre salud mental desde una perspectiva jovial, humana y humorística. Cómo explicaba Heidi Arthur, jefa de la campaña,  esta trata “realmente de reconocer que hay una conversación más amplia sobre la salud mental y el bienestar, y hacer que la gente se sienta cómoda teniéndola. No tiene por qué ser contundente, triste y trágico”.

El primer esfuerzo de este proyecto fue un comercial y un sitio web, donde Gideon Glick (actor de Broadway) explica como algunos momentos incomodos pueden ser ideales para comenzar la conversación entre amigos, compañeros o parejas. Además se asegura a la audiencia que no es necesario ser  un experto en lo que su amigo está experimentando para brindar apoyo.