Luego de la noticia sobre la eliminación de las cookies de terceros, Coca-Cola decidió que necesita aumentar la recolección de datos propietarios e invertir en un sistema de identificación de audiencias unificado.

Según Vidyarth E. Srivatsan, líder de tecnología de marketing de Asia-Pacífico para Coca-Cola, “necesitamos encontrar una solución unificada en todo el panorama, ahí es donde el mercado independiente puede sobrevivir. De lo contrario, habrá un status quo con todos los jardines amurallados. Ahí es donde queremos invertir estratégicamente.”

“Como marcas, necesitamos mirar nuestros datos y tener un mejor control de ellos”, dijo Srivatsan. Por eso la empresa esta buscando formas de aumentar su recolección, a partir, por ejemplo, del desarrollo de aplicaciones en dispositivos móviles que interactúan con otras innovaciones.