Fuente original: WARC, 2019.

Según un estudio neurológico llevado a cabo por IPG Mediabrands Netherlands y Sanoma, un anuncio de tan solo dos segundos puede ser capaz de posicionar una marca, producto y mensaje de manera más efectiva que los primeros segundos de un comercial regular en línea (30 segundos).

Para llevar a acabo el análisis, los investigadores partieron de estudios previos, sobre los efectos que tiene la visualización corta en el comportamiento humano, pruebas de encefalografía (EEG) y seguimiento ocular de anuncios de 2 y 6 segundos. Además, utilizaron dos estrategias de edición para medir la identificación de marca y el engagement de los participantes. La primera versión se baso en los insights de un equipo creativo y la segunda en lo propuesto por la neurociencia.

Entre los descubrimientos a los que llegaron está que un 90% de la audiencia reconoce un producto luego de un anuncio de dos segundos, a diferencia de lo que sucede con los comerciales regulares (46%). El reconocimiento de marca también es mayor con los videos cortos (98% vs. 47%) y se da un mejor entendimiento del mensaje (70% vs. 25%). Pero, a pesar de ser más efectivos captando la atención y atrayendo a las audiencias, reflejan una baja puntuación cuando se mide su originalidad y capacidad de divertir.

Considerando que la mayoría de las personas ven únicamente los primeros dos o tres segundos de un anuncio, se concluye que hay espacio para crear publicidad atractiva en formatos ultra-cortos, aunque implique que los creativos deban repensar su manera de contar historias.

Como señala Menno van der Steen, de IPG Mediabrands Netherlands, “Un video de dos segundos nunca va a poder ser capaz de transmitir un mensaje complejo, pero es una manera efectiva de llamar la atención y dejar una marca en la mente del consumidor”. También agregó, “ya sabemos lo efectivo que puede llegar a ser un GIF, TikTok o boomerng. Es hora de traer esta clase de pensamiento creativo a espacios convencionales”.

–El texto aquí presente es una traducción realizada a un artículo tomado de WARC, por lo que el contenido y su autoría es propio de dicha compañía.–