Fuente de origen: WARC, 2019.  

Algunas de las marcas más grandes del mundo, incluyendo Mastercard, Procter & Gamble y Unilever, han unido fuerzas para lanzar una iniciativa global que tiene el fin de construir un consenso basado en los principios claves para la medición de los medios cruzados (cross-media).  

El Cross Media Working Group está formado por marcas líderes del World Federation of Advertisers’ Global Media Board, al igual que amigos de la industria como la Asociación Nacional de Publicistas en EEUU e ISBA en Reino Unido.  

ACA (Canada), OWM (Alemania), los Publicistas Suecos y la Union des Marques (Francia), también están participando de la mano de plataformas y editoriales de medios digitales importantes, incluyendo Facebook, Google y Twitter.  

Otros participantes incluyen representantes los principales grupos de retención de la publicidad y el Media Ratings Council (MRC), que recientemente lanzó sus propios estándares de medición de medios, que la WFA señaló que son puntos de referencia críticos para el nuevo grupo.  

“Las mediciones significativas de cruce de audiencias representan un punto de cambio para los mercadólogos a la hora de entender el impacto de la inversión del mercadeo. Pero con grandes promesas vienen grandes complejidades, por lo que quedan más retos qué superar”, dijo Stephan Loerke, CEO de WFA. 

“Nuestro primer objetivo es identificar los principios globales que pueden ayudar a acelerar la adopción de la medición de medios cruzados, permitiendo que más mercados individuales adopten una plataforma común y al mismo tiempo reflejen las costumbres y prácticas del mercado local”, agregó. 

Según la WFA, el grupo se ha reunido durante varios meses para identificar una base en común y también se unió para avanzar en las discusiones durante la Semana de la Publicidad en Nueva York la otra semana. Ese trabajo identificó cuatro principios clave para crear consenso. 

El primero se enfoca en la privacidad, con el grupo estableciendo que los datos deben compartirse de una manera que respete la privacidad del consumidor y se alinee con las regulaciones existentes y emergentes. 

En segundo lugar, dada la compleja infraestructura requerida para la medición de medios cruzados, se deben tomar decisiones sobre la mejor manera de conectar estas fuentes de datos. 

El grupo también dijo que la medición de medios cruzados requiere de definiciones y métricas consistentes para permitir comparaciones que comparen los medios. 

Finalmente, debe haber una gobernanza clara para proteger la privacidad, garantizar la objetividad y permitir la toma de decisiones, así como un acuerdo sobre cómo se financiará. 

Comentando sobre el lanzamiento de la iniciativa, el CEO de ANA, Bob Liodice, dijo: “El trabajo que está haciendo la WFA en medición es de vital importancia, y ANA continuará participando activamente en esta iniciativa global”. 

También comentando, Marc Pritchard, director de marca de P&G, dijo: “Hemos estado hablando sobre la transparencia de los medios multiplataforma a través de la medición de los medios de plataformas cruzadas durante demasiado tiempo. Es hora de seguir adelante y este es un paso positivo que va hacia la dirección correcta “. 

** Este artículo es una traducción de material original de WARC.