Artículo original: Ad Age, 2019.  

El director principal de publicidad de Google está sacudiendo la estructura organizativa de la empresa, lo que afectará todo, desde la privacidad del consumidor, el fraude publicitario, la medición, así como la forma en que se compran y venden los anuncios 

Prabhakar Raghavan, quien está a cargo de administrar el negocio publicitario de $100 billones, está encabezando el esfuerzo luego de la salida de Sridhar Ramaswamy como vice–presidenta senior de publicidad y comercio en Google. 

La reconfiguración de la organización se enfocará en cuatro áreas clave: privacidad y confianza del usuario; medición; el lado de la compra, o como los mercadólogos compran los anuncios digitales; el lado de la venta, cómo los editores venden sus anuncios, dijo Google. (AdExchanger fue el primero en reportar la noticia) 

A pesar de que cambios tan grandes en la organización no ocurren de una noche a la mañana, estos si llegan en un momento donde el gigante de la tecnología se está enfrentando a mucha presión proveniente de diferentes frentes que incluyen cuerpos regulatorios, al igual que los legisladores que quieren acabar con la compañía. A principios de este mes, por ejemplo, el padre de Google, Alphabet dijo en una presentación que “recibimos la demanda de una investigación civil liderada por el DOJ en la cual se nos solicitó información y documentos relacionados a una investigación fundamentada en la desconfianza que hay en Estados Unidos y otras partes del mundo. Nosotros esperamos recibir en el futuro demandas de investigaciones similares por parte de procuradores generales del estado.” 

Rompiendo con la cara compra-y-venta de Google, por ejemplo, esta acción podría ser vista como un movimiento que está haciendo para mejorar su posición contra los legisladores que están solicitando las investigaciones por desconfianza.  

Sin embargo, Google dice que la nueva estructura estratégica se hizo con el fin de unificar sus equipos a través de sus de productos y enfoque en las cuatro áreas más críticas. 

El cambio de Google 

Entre lo que implica el cambio está mover a Brad Bender, ex-vicepresidente de la administración de productos, a un rol más estratégico en Google Ads. Es probable que sea un movimiento importante para Google, ya que Bender tiene más de dos décadas de experiencia con el imperio de DoubleClick de la compañía. En su nueva posición, Bender está directamente trabajando con Raghavan para desarrollar una estrategia a largo plazo para el negocio de anuncios de Google. Bender también servirá como un enlace y representante de Google en la junta del Interactive Advertising Bureau (IAB), un paso estratégico dado el gran conocimiento de Bender sobre el complejo ecosistema de anuncios de la compañía. Los organismos comerciales como el IAB están trabajando estrechamente con los legisladores a medida que surgen las nuevas regulaciones de privacidad.  

Mientras tanto, Jerry Dischler, vicepresidente de gestión de productos para Google AdWords, se enfocará en el lado de la venta, sirviendo a los publicistas en el área de Google Ads, Display y Video 360, al igual que en YouTube y en Search. Sissie Hsiao, vicepresidente de Display, video y publicidad de Apps en Google, ahora liderará el área de ventas, lo que incluye: web, video y apps. Vidhya Srinivasan, que recientemente se unió a Google luego de dejar Amazon, liderará la medición. 

Las compras y viajes seguirán siendo lideradas por Olvier Heckmann, Surojit Chatterjee y Richard Holden. 

Y con las regulaciones de privacidad aumentando en EEUU, Google está creando un equipo que se enfocará estrictamente en la seguridad de datos, privacidad y fraude. Este equipo será conducido por Mike Schulman, vicepresidente de ingeniería de producto, y actuará conjuntamente con la medición, al igual que la parte de compra y venta.