Trader Joe’s es una cadena de supermercados que sobre sale por sus precios bajos, simpleza (como se refleja en sus anuncios), productos de calidad y personal vestido con estampado de flores. A diferencia de sus competidores, el supermercado no cuenta con una tienda en línea, con programas de lealtad ni muchas marcas para un mismo producto. Este último factor, la ha convertido en la cadena preferida por los  estadounidenses durante los últimos dos años y le ha permitido vender más del doble que sus competidores.

En un video de Business Insider sugieren que la creación de sus productos de línea blanca y la disminución en la cantidad de opciones que ofrecen, originalmente tenía la intención de servir para controlar costos y acortar la cadena de suministro. Pero hoy, simplifica el proceso de decisión de compra de los consumidores, a su vez que les asegura que todos los productos que se les ofrecen son de la más alta calidad.