Artículo original: AdAge, 2019

Pankowski redactó un artículo para AdAge donde explica cómo Instagram, YouTube y Snapchat, ya no son las únicas redes sociales responsables de acaparar el tiempo de la generación Z (las personas entre 7 y 22 años). Sumado a la lista anterior, él propone un trío de aplicaciones que vinieron a complementar la experiencia de los usuarios.

TikTok, Twitch y Mixer

La primera red que menciona el autor es TikTok, el descendiente de Vine. Esta última era una aplicación que se basaba en contenido audiovisual creado por los usuarios. En sus tiempos de oro (finales del 2015), la plataforma logró alcanzar una audiencia activa de 200millones personas por día. A pesar de esto, Vine desapareció unos años más tarde, como resultado de un aumento en la competencia, lo que permitió la entrada de TikTok.

Originalmente conocida como Musical.ly, TikTok ha superado la cantidad de usuarios que Vine tuvo en sus tiempos de gloria. En la actualidad, esta aplicación cuenta con 800 millones de usuarios activos alrededor del mundo y está en la posición #1 en el ranking de la categoría de entretenimiento en el App Store. Sin embargo, ha sido mejor adoptada por los miembros más jóvenes de esta generación -los que no conocieron Vine-, utilizándola para demostrar sus habilidades de lip-sync, baile, gimnasia, comedia, música, entre otros.

En segundo lugar, el artículo habla de Twitch, una plataforma de video en vivo (live-stream) que facilita interactuar con celebridades. Esta aplicación ganó popularidad al ser utilizada por gamers para observar a miembros de su comunidad en acción y escucharlos comentar partidas en tiempo real. Sin embargo, el uso de Twitch se ha ampliado y actualmente cuenta con otras categorías enfocadas en ASMR, cocina, podcasts, talk shows, entre otros.

Twitch ha sido una de las apuestas realizada por Amazon que han dado frutos, especialmente por su categoría llamada “Just Chatting”. En esta sección de la aplicación, las audiencias pueden reunirse para conversar con algunas celebridades en tiempo real; permitiendo que los seguidores desarrollen una relación más personal e intima con quienes admiran. Un ejemplo que menciona el artículo es el caso de  Tyler “Ninja” Blevins, quien cuenta con 14.6 millones de seguidores y se dedica a compartir sus partidas en Fortnite.

Por último, el autor hizo referencia a Mixer, que originalmente era una plataforma que se llamaba Beam pero al ser adquirida por Microsoft (en el 2017) cambió de nombre. Esta es la competencia directa de Twitch, y en el tercer trimestre del 2018 y 2019, logró duplicar sus horas de uso a 90.2 millones. A pesar de esto, Twitch aumentó en un 11% su cantidad de horas en el mismo periodo, pero perdió a una de sus mayores estrellas, Ninja. El gamer firmó un contrato de exclusividad con Mixer y se llevó con él a 2.4 millones de seguidores a la nueva plataforma.

Pankowski termina su artículo recordándonos que los intereses de la generación Z cambian con facilidad, ya que siempre encuentran nuevas plataformas que logran robarse su tiempo, corazón y atención.  Sin embargo, él asegura que estas tres plataformas los mantendrán cautivos por un buen rato, por lo que si quieren encontrar a la generación Z, ya saben adonde buscarla.

–El texto aquí presente es una traducción realizada a un artículo tomado de AdAge, por lo que el contenido y su autoría es propio de dicha compañía.–